Barcelona, España
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24 horas laborables.
Propuesta completa en 48.
Estudio de branding y arquitectura digital en Barcelona
Clínica, Barcelona
Sistema de marca llevado a producción para una clínica: bolsas, tarjetas identificativas, tarjetas de visita, toallas, bolígrafos, sobres y carpetas.
El reto
En un centro sanitario el paciente pasa una hora rodeado de objetos: la tarjeta que lleva el personal al cuello, el bolígrafo con el que firma el consentimiento, la toalla de la camilla, la bolsa con la que sale.
Cada uno de esos objetos dice algo sobre el nivel de la clínica, y casi siempre se compran por separado, en proveedores distintos y sin criterio común. El resultado es una marca que se contradice a sí misma entre la recepción y la sala.
Novo Clinic quería lo contrario: que todo lo que el paciente ve y toca saliera del mismo sistema.
Lo que hicimos
Aplicamos la identidad a cada pieza teniendo en cuenta su material y su uso, que es donde la mayoría de sistemas se rompen: lo que funciona sobre papel no funciona sobre tejido ni sobre metal.
El logotipo se resolvió en blanco sobre el azul grafito de la marca para los soportes textiles, y en grabado claro sobre gris para el bolígrafo metálico, manteniendo la misma proporción entre el símbolo y la palabra en todos los tamaños.
Las tarjetas identificativas combinan el negro corporativo con el nude cálido de la paleta, con la fotografía en círculo y el cargo bajo el nombre, legible de un vistazo a distancia de conversación.
El resultado
La clínica dejó de comprar objetos sueltos para pasar a aplicar un sistema. Cuando aparece una pieza nueva, la decisión ya está tomada.
Es el tipo de encargo que demuestra el argumento del estudio mejor que cualquier presentación: la coherencia no se ve en el logotipo, se ve cuando siete objetos distintos parecen de la misma casa.
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Estudio boutique de branding y arquitectura digital.
Barcelona, España.