Checklist de SEO técnico antes de lanzar una web

Lanzar una web sin revisar el SEO técnico es la forma más cara de ahorrar tiempo. Los errores que se cuelan en el lanzamiento tardan meses en corregirse en Google, porque primero hay que esperar a que vuelva a rastrear.

Esta es la lista que repasamos antes de poner una web en producción. Sirve igual si la hace un estudio o si la revisas tú.

1. Indexación

• Quitar el bloqueo de buscadores que WordPress activa durante el desarrollo
• Comprobar que robots.txt no bloquea CSS ni JavaScript
• Revisar que ninguna página importante lleve etiqueta noindex heredada del entorno de pruebas
• Sitemap XML generado, con solo las URLs finales
• Sitemap enviado en Search Console

2. URLs y redirecciones

• Estructura de URLs definitiva antes de publicar, no después
• Mapa de redirecciones 301 de todas las URLs antiguas a las nuevas
• Comprobar cada redirección una a una, no confiar en que funciona
• Ninguna redirección que apunte a otra redirección ni a un 404
• Una sola versión accesible: con www o sin www, con HTTPS siempre

Este punto es el que más daño hace cuando se salta. Una web que cambia de estructura sin redirecciones pierde de golpe todo lo que había posicionado.

3. Contenido duplicado

• Etiqueta canonical apuntando a sí misma en cada página
• Archivos de fecha, autor y etiquetas desactivados si no aportan nada
• Paginación tratada correctamente
• Revisar que las URLs de taxonomías internas no queden accesibles

4. Multiidioma

• Etiquetas hreflang recíprocas entre cada par de idiomas
• Etiqueta x-default en el idioma principal
• Atributo lang correcto en la etiqueta html de cada versión
• Títulos y meta descripciones traducidos, no solo el cuerpo del texto
• Slugs coherentes: o se traducen todos, o ninguno

Traducir el contenido pero dejar los metadatos en el idioma original es un fallo muy habitual. El usuario ve tu página en el buscador con un texto que no entiende y no hace clic.

5. Metadatos

• Un solo H1 por página, con la palabra clave principal
• Títulos por debajo de 60 caracteres, únicos, sin repetir plantilla
• Meta descripciones entre 140 y 158 caracteres, escritas para el clic
• Etiquetas Open Graph para que los enlaces se vean bien al compartirse

6. Datos estructurados

• Organization o LocalBusiness en portada y contacto
• BreadcrumbList en páginas internas
• FAQPage donde haya preguntas frecuentes reales
• Validar con la herramienta de resultados enriquecidos de Google

7. Rendimiento

• Imágenes en formato moderno y dimensionadas al tamaño real de uso
• Carga diferida en todo lo que esté por debajo del primer pantallazo
• Caché activa y comprobada
• Core Web Vitals medidos en móvil, que es donde Google mira

8. Móvil

• Todo el contenido visible en móvil, sin bloques ocultos por CSS
• Los enlaces del menú deben ser enlaces reales, no elementos que dependen de JavaScript
• Áreas táctiles con tamaño suficiente
• Sin desplazamiento horizontal en ninguna resolución

Google indexa la versión móvil. Lo que escondes en móvil, en la práctica, no existe.

9. Analítica

• Analítica instalada y comprobada con una visita de prueba
• Search Console verificada y con el sitemap enviado
• Objetivos de conversión definidos: formularios, llamadas, WhatsApp
• Excluir tu propio tráfico

10. Después del lanzamiento

• Solicitar indexación de las páginas principales
• Revisar el informe de cobertura a los siete días
• Comprobar que no aparecen 404 nuevos
• Guardar una captura de las posiciones de partida para comparar

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tarda Google en ver una web nueva?

De días a varias semanas. Enviar el sitemap y solicitar indexación acelera bastante.

¿Pierdo posiciones al rehacer la web?

Con redirecciones correctas hay una caída pequeña que se recupera en semanas. Sin redirecciones, la caída es grande y puede no recuperarse.

¿Esto lo puedo revisar yo?

La mayor parte sí, con Search Console y las herramientas gratuitas de Google. Lo que suele requerir ayuda es el mapa de redirecciones y los datos estructurados.

Si prefieres que lo revisemos

Hacemos auditoría técnica antes de cualquier proyecto de posicionamiento SEO y en todo proyecto de diseño web, porque estas decisiones se toman mientras se diseña.

Te puede interesar también cuánto cuesta una página web en Barcelona. Escríbenos y te damos una propuesta en 48 horas.