Barcelona, España
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Propuesta completa en 48.
Estudio de branding y arquitectura digital en Barcelona
Medicina estética, Barcelona
Identidad, sitio web, packaging, merchandising y material promocional para la clínica de medicina estética masculina del Dr. Rafael Fernández, en Barcelona.
El reto
La mayoría de las clínicas de medicina estética usan un lenguaje visual pensado para público femenino y luego se extrañan de que el hombre no entre por la puerta.
El encargo no era solo diseñar una marca de clínica estética. Era construir un territorio creíble para un paciente masculino que valora el resultado, desconfía de la exageración y no quiere sentirse fuera de lugar en la sala de espera.
Además, la clínica necesitaba salir al mercado con todo a la vez: web, materiales de consulta, packaging y soporte para una masterclass profesional.
Lo que hicimos
Construimos una identidad basada en contraste y geometría angular, que remite al tratamiento sin caer en lo literal.
Diseñamos el sitio web alrededor de una única acción, la solicitud de valoración, con el tratamiento explicado en lenguaje claro y sin tecnicismos innecesarios.
El sistema se extendió después a la masterclass propia de la clínica, donde el Dr. Fernández forma a otros médicos en su técnica de marcación mandibular.
Para la apertura de la clínica en Barcelona producimos el paquete completo de materiales: photocall de prensa, tarjetas de visita, carpetas, blocs de notas, tarjetas regalo y bolsas boutique.
El photocall es la pieza que más rendimiento da en un acto así: cada foto que se publica lleva la marca detrás, de modo que la cobertura del evento trabaja para la clínica mucho después de la inauguración.
El resto del material sostiene la primera visita: la carpeta y el bloc que se entregan en consulta, la tarjeta regalo que trae pacientes nuevos por recomendación y la bolsa con la que el paciente sale por la puerta.
Desde entonces llevamos el posicionamiento SEO de la clínica de forma continuada: trabajo técnico, arquitectura de contenidos y contenido nuevo mes a mes.
Todo el sistema se resolvió en dorado sobre negro mate, con el monograma RF como pieza central y aplicaciones en latón para las placas de recepción. Las bolsas llevan impresos los datos de las dos clínicas y un código QR en el fuelle lateral, de modo que la pieza funciona también como tarjeta de contacto.
El resultado
La clínica salió al mercado con un sistema coherente en todos los puntos de contacto, desde la primera búsqueda hasta el producto que el paciente se lleva a casa.
La clínica opera hoy en Barcelona, Madrid y Dubái. El Dr. Fernández acumula más de 10.000 marcaciones mandibulares y aparece de forma recurrente en Forbes, La Vanguardia, ABC, AS, El Español, Vanitatis y Woman, además de figurar entre los 30 mejores expertos en medicina estética de 2026 según Forbes.
Cuando un medio nacional llama para analizar el rostro de un futbolista o de un concursante de televisión, el nombre que aparece es el de la clínica. El sistema de marca tiene que sostener ese nivel de exposición en cada punto de contacto.
Es el proyecto que mejor demuestra el argumento del estudio: branding, diseño web y packaging resueltos por el mismo equipo y con el mismo criterio.
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Estudio boutique de branding y arquitectura digital.
Barcelona, España.